El negocio
Un pintor danés y español que pinta desde 1977. Vive en Helsingborg; los cuadros se guardan en Copenhague y se ven con cita previa. Detrás quedan el collage, el realismo y el cubismo; ahora pinta obra abstracta y surrealista, y los cuadros se venden por consulta.
Lo que tenían
Una página de creador de webs que abría con un muro de noventa y dos miniaturas, con dos reseñas escritas por el propio creador de webs y no por nadie que tenga un cuadro suyo. Una cuenta de Instagram de cien publicaciones cuyos pies eran hashtags o nada, sin biografía y sin enlace. Ciento veintitrés cuadros y ninguna dirección propia.
Lo que construimos
- La web, en danés, inglés y español, donde lo primero en pantalla es un cuadro y lo único escrito debajo es su número de catálogo, porque todavía ningún cuadro tiene título.
- El catálogo: cada cuadro leído de sus propias fotografías y de su web antigua, ordenado por familias, numerado, limpiado y ampliado hasta que se puede mirar de cerca.
- La vista de dos estados: los cinco lienzos en los que volvió a entrar, alineados píxel a píxel, para que el visitante pase del cuadro como era al cuadro como es.
- La identidad: su nombre compuesto en Newsreader, y la polilla de AC-086 como marca, hasta que envíe una firma de la que dibujar una.
- El Instagram que la cuenta podría ser, dibujado con las fotografías que ya teníamos: una biografía, cuatro destacados con nombre y doce publicaciones. Nada de esto se ha publicado.
Marca y Web · Redes sociales
Lo que cambió
Los cuadros que vivían en una página de creador de webs y en una cuadrícula de Instagram tienen ahora una dirección propia, en los tres idiomas en los que vende. Lo único que no hace nadie más, volver a entrar en un lienzo terminado años después, es lo único que la web te deja ver.